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Et ce qui est intéressant, c’est que ce n’était pas forcément notre cœur d’expertise à la base. Pourtant, les sollicitations se multiplient. Pourquoi ?
Parce qu’il se passe quelque chose.
Les marques – notamment dans le secteur des boissons – ressentent le besoin de revenir à quelque chose de plus vrai.
De montrer les visages, les émotions, l’énergie d’un moment vécu. De créer du contenu qui ne soit pas seulement beau, mais authentique, incarné et connectant.
Dans un monde saturé d’images lissées (et souvent générées par IA), c’est ce qui résonne aujourd’hui auprès du public.
Plus que des photos, une stratégie de contenu sur le vif
Quand on parle de photographie événementielle, on imagine souvent un photographe qui passe discrètement dans une salle pour capturer quelques moments-clés.
Mais la réalité a changé.
Aujourd’hui, nos clients (mais aussi les agences avec qui on collabore) veulent bien plus qu’un reportage photo :
- Des portraits spontanés pour les réseaux sociaux
- Des clichés de produits ou de plats pris en situation réelle
- Parfois même des vidéos prêtes à diffuser dès le lendemain matin
- Et surtout : une cohérence visuelle, une narration qui prolonge l’identité de la marque
C’est là que notre approche “studio créatif” entre en jeu. Il ne s’agit plus seulement de “couvrir un événement”, mais de produire des contenus stratégiques qui prolongent la vie de l’événement sur tous les canaux de communication.
Cas concret : produire vite, sans sacrifier la qualité
Sur l’un des derniers événements que nous avons couverts, le défi était clair :
- Suivre un groupe de professionnels pendant deux jours
- Réaliser un shoot portrait posé, en moins d’une heure
- Fournir les premières images dès le lendemain, prêtes à être publiées sur les réseaux
Un vrai exercice d’équilibre entre réactivité et exigence, qui nécessite :
- Une préparation solide (brief clair, repérage des lieux, anticipation des besoins)
- Une capacité d’adaptation sur place
- Et surtout, une agilité créative pour improviser sans perdre en qualité
📌 C’est dans ces moments-là qu’on voit toute la valeur d’une méthode pensée pour le contenu social media – et pas uniquement pour l’archivage événementiel.
Pourquoi les marques de boissons ont besoin de ce type de contenu
Dans l’univers des vins, spiritueux, softs ou sans alcool, la relation humaine est centrale. On ne vend pas qu’un produit : on vend une expérience, un moment de partage, un univers.
Et quoi de mieux qu’un événement pour traduire cela en image ?
La photographie événementielle, bien utilisée, permet :
- De montrer l’équipe derrière la marque
- De mettre en scène le produit sans surproduction
- De documenter la vie de la marque (salons, rencontres, coulisses)
- D’alimenter les réseaux sociaux avec du contenu vivant et réactif
Bonus : penser complémentarité des formats
Chez Solera, on pense toujours en écosystème de contenu.
Ce que l’on capture lors d’un événement peut et doit vivre sous plusieurs formes :
- Photos classiques → pour LinkedIn, le site, les dossiers de presse
- Stories & Reels → pour Instagram, TikTok ou YouTube Shorts
- Portraits → pour humaniser la communication ou nourrir une série de posts
- Micro-interviews → pour créer des capsules vidéo pédagogiques ou immersives
L’idée ? Maximiser l’impact d’un moment réel, pour qu’il continue à faire rayonner la marque longtemps après la fin de l’événement.
Conclusion : un format qui coche toutes les cases
La photo événementielle nouvelle génération, c’est :
- De l’humain, du vrai, du vécu
- Un format agile et engageant
- Une mine d’or de contenus pour les marques, surtout dans le monde du drink
Chez Solera Collective, on adore ces missions hybrides, entre documentaire express et storytelling de marque.
Et on croit que cette tendance n’est pas prête de disparaître.
👉 Envie de documenter votre prochain événement et d’en faire un vrai levier de contenu ? Parlons-en.
