Trust Economy & Réseaux Sociaux

Pendant longtemps, les marques de boissons ont cherché à "casser les algorithmes", à générer des likes, des vues, des partages. On vivait dans l’économie de l’attention, où la viralité était reine. Mais les règles ont changé.

En 2025, nous sommes entrés dans l’économie de la confiance. Les marques qui performent ne sont plus celles qui crient le plus fort, mais celles qui écoutent, partagent et construisent.

Chez Solera Collective, on observe ce virage chaque jour : les marques qui misent sur l’humain, la pédagogie et la régularité prennent une vraie longueur d’avance.

Alors, comment une marque de spiritueux, de vin ou de boisson émergente peut-elle s’adapter à cette nouvelle donne ? On vous guide.

De l’attention à la confiance : un nouveau paradigme

2019 : le règne de la viralité

Objectif : likes, commentaires, partages
Tactique : suivre les trends, poster vite, poster fort
Résultat : visibilité courte durée, mais peu de fidélisation

2025 : la montée de la confiance

Objectif : bâtir une audience fidèle, engagée et curieuse
Tactique : miser sur la cohérence, la valeur et les relations humaines
Résultat : un lien durable entre marque et communauté

Ce changement est particulièrement crucial pour les marques de boissons, où l’univers de marque joue un rôle clé dans l’acte d’achat.

Quand les marques deviennent créatrices de contenu

Créer une marque comme un créateur

Aujourd’hui, un fondateur peut devenir le visage de la marque. Un bartender, un caviste ou un distillateur peut devenir un créateur de contenu à part entière.

Pourquoi ? Parce que les gens font confiance aux gens, pas aux logos.

📌 Chez Solera, on conseille souvent à nos clients d’oser prendre la parole : face caméra, en coulisses, ou même avec humour. Les retours sont souvent bien plus puissants que n’importe quelle campagne “parfaite”.

Trois piliers pour réussir dans l’économie de la confiance

1. Du contenu divertissant

But : attirer l’attention sans faire de promo directe
Format : reels légers, moments de vie à la distillerie, jeux ou tendances revisitées
Exemple : une dégustation à l’aveugle filmée en format court, avec une touche de fun

2. Du contenu éducatif

But : asseoir votre légitimité, partager votre savoir
Format : carrousels informatifs, vidéos “saviez-vous ?”, Q&A produit
Exemple : expliquer comment est extrait l’alcool d’un spiritueux sans alcool, ou comment se fait le vieillissement

3. Du contenu communautaire

But : faire vivre votre marque au-delà de vos produits
Format : témoignages d’équipe, UGC, reposts, réponses aux commentaires
Exemple : une série “portrait de vigneron” ou un “à vous de goûter” avec les retours des clients

Quelques tactiques pour aller plus loin

Racontez une vraie histoire (Hero’s Journey style)

Votre marque est le héros.

Il y a un problème (peu de bons cocktails sans alcool)
Une quête (trouver un équilibre entre goût et naturalité)
Une solution (votre produit)
Une transformation (la satisfaction du consommateur, la révolution du bar)

C’est ce genre de structure qui crée de l’attachement.

Privilégiez la constance, pas la perfection

Mieux vaut poster régulièrement du contenu simple et sincère que d’attendre de tout avoir “parfaitement prêt”.

📌 Nos stratégies pour les marques de boissons incluent souvent une alternance de contenu ultra léché (produit, cocktails, campagne) et de contenu brut (coulisses, stories, face-cam). Les deux sont essentiels.